企業簡介

 

聞語品牌形象策劃（上海）有限公司是一家專注于品牌戰略、市場研究與消費洞察的專業服務機構，長期服務于食品、消費品與零售行業，致力于為客戶提供涵蓋品牌定位、消費行為研究、品類策略及營銷傳播方案在內的系統性解決方案。公司總部設于上海，依托其對一線市場的深刻理解及對消費趨勢的敏銳洞察，聞語在新興消費品牌構建、進口商品本土化策略及高端禮贈品類研究等方向積累了豐富經驗。近年來，隨著高端水果，特別是進口車厘子在中國消費市場的滲透率不斷提升，聞語持續關注該品類在品牌認知與購買決策中的關鍵變量表現，并致力于推動該品類的品牌化進程。

 

研究背景

 

隨著健康消費意識提升與節慶禮贈需求旺盛，車厘子在中國市場逐漸從高端生鮮品類發展為大眾消費品，其購買頻率、品牌選擇與使用場景也日趨多樣化。當前市面上主流的車厘子品牌如波板（Copefrut/BoBan）、Miss O（Frusan）、佰滋果（Prize）、吉制（Garces）等均通過渠道深耕與包裝形象優化進行品牌建設，然而消費者在實際認知與購買過程中，品牌區分度與品牌忠誠尚處于初步階段。為了明確當前消費者在一線城市中的品牌識別現狀、購買行為特征及品牌聯想差異，聞語品牌形象策劃（上海）有限公司啟動本次“櫻桃品牌辨識度專項研究”，旨在通過大樣本定量調研，系統揭示消費者對車厘子品牌的認知輪廓、購買偏好及決策動因，為品牌戰略優化提供依據。

 

研究內容

 

2025年10月，策點調研受聞語品牌形象策劃（上海）有限公司委托，圍繞“櫻桃品牌辨識度”課題開展專項研究。調研對象為分布于北京、上海、廣州、深圳四個一線城市的車厘子實際購買者，研究采用線上問卷方式開展數據采集，共計獲得有效樣本1000份。研究首先通過篩選問題確保樣本具有車厘子購買經歷，并采集其過去一年中購買頻率、典型購買數量與渠道構成。隨后，調研圍繞品牌認知與購買行為設置多個關鍵測量：包括自發提及的品牌、輔助認知品牌、實際購買品牌及最常購買品牌的確認，同時結合8項品牌購買決策因素對消費者在自用與送禮情境中的優先考量進行量化評分。此外，研究還設置品牌表現評價矩陣，對波板、Miss O、吉制、佰滋果等主流品牌在“口感品質”“品牌信任度”“產地優勢”等多個維度上的用戶感知差異進行評估，以深入理解品牌間的定位差異與用戶心智優勢。樣本還采集了年齡、性別、城市、家庭構成與收入情況等基礎人口學變量，以便進行細分市場畫像與交叉分析。

 

預期成果

 

本次研究將形成覆蓋品牌認知、購買渠道、使用場景與決策權重等多個層面的系統性數據成果，全面揭示當前一線城市消費者對車厘子品牌的識別強度、品牌間的心智區隔度及購買驅動機制。研究將量化不同品牌在關鍵感知指標上的表現差異，明確當前市場中的品牌領先者與潛在成長品牌，并細化自用與禮贈場景下的購買動因變化，為品牌方提供針對性的策略建議。研究成果將有助于支持品牌方優化包裝形象與傳播語境、明確重點渠道策略、建立清晰的品牌主張體系，從而提升消費者品牌聯想的一致性與忠誠度，加速車厘子品類從產品競爭向品牌競爭的轉化。